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Growing Brands Through Sponsorship Philip Gross Taschenbuch Paperback xxviii - Bild 1 von 1

Growing Brands Through Sponsorship von Philip Gross (2014, Taschenbuch)

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buchbaer (63650)
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€ 52,90

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Über dieses Produkt

Produktinformation

¿Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co-sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co-sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally.

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
3658072490
ISBN-13
9783658072490
eBay Product ID (ePID)
211284088

Produkt Hauptmerkmale

Sprache
Englisch
Anzahl der Seiten
Xxviii Seiten
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh, Deutscher Universitätsvlg
Publikationsname
Growing Brands Through Sponsorship
Autor
Philip Gross
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2014

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Item Length
21cm
Item Height
2cm
Item Width
14cm
Buchreihe
Strategie, Marketing und Informationsmanagement
Item Weight
491g

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