MOMENTAN AUSVERKAUFT

Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich von Katrin Glitsch (2001, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit hat eine Analyse der Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich auf der Grundlage wirtschaftswissenschaftlicher Erkenntnisse zum Gegenstand. In der Einleitung wird deshalb zu der Bedeutung der Markenpolitik und den konzeptionellen Grundlagen der Analyse hingeführt. Über den Wertewandel der Gesellschaft hinaus, sind die Märkte gekennzeichnet durch den vollzogenen Wandel vom Verkäufer- zum wettbewerbsintensiven Käufermarkt. Jedes Unternehmen sieht sich mit veränderten ökonomischen Wettbewerbsparametern konfrontiert: stagnierende und übersättigte Märkte, wachsende weltwirtschaftliche Verflechtung und internationale Konkurrenz im europäischen Binnenmarkt, kritische Käufer und Anwender, kaum unterscheidbare Produkte. Der technologische Fortschritt vollzieht sich immer rascher, Produktlebenszyklen werden zunehmend kürzer und Innovationsvorsprünge sind meist nur von begrenzter Dauer. Schnelllebigkeit und Innovationsdynamik sind charakteristische Merkmale unserer Zeit. Aufgrund dieser Entwicklungen müssen Unternehmen ihre bisherigen Konzepte der Unternehmensführung neu überdenken. Die genannten Entwicklungen veranlassen Business-to-Business-Anbieter, ihre traditionell starke Technologieorientierung aufzugeben. Nun steht vielmehr der Kunde im Mittelpunkt unternehmerischen Handelns. Folglich müssen alle Unternehmensaktivitäten konsequent auf Kundenbedürfnisse ausgerichtet werden, um dauerhaft zufriedene Kunden an das Unternehmen zu binden. Auch für Hersteller im Business-to-Business-Bereich besteht deshalb die Herausforderung darin, ¿durch die Generierung neuer Lösungen vorhandene Bedürfnisse besser (billiger, schneller) zu befriedigen, um daraus einen eigenen ökonomischen Vorteil zu ziehen. Ein Unternehmen, dass in der Lage ist, dieses Ziel zu verwirklichen, verfügt über einen komparativen Konkurrenzvorteil (KKV). ¿Ein solches Unternehmen wird von den Nachfragern in ihrer subjektiven Wahrnehmung gegenüber allen relevanten Konkurrenzangeboten als überlegen eingestuft.¿. Einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren der KKV-Umsetzung ist das integrierte Marketing. Dieses beinhaltet ein funktionenübergreifendes Marketing auf Unternehmensebene. Integriertes Marketing kennzeichnet die durchgängige Umsetzung eines Marketingkonzeptes mit Hilfe der Marketinginstrumente von der Führung bis zum Mitarbeiter der Unternehmensorganisation. Der abgestimmte Marketing-Mix macht ein einheitliches [...]

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
3838646088
ISBN-13
9783838646084
eBay Product ID (ePID)
181057375

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
152 Seiten
Verlag
Diplom.De
Publikationsname
Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-To-Business-Bereich
Autor
Katrin Glitsch
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2001

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
21cm
Item Height
10mm
Item Width
14cm
Item Weight
230g

Stöbern in Kategorien

Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich von Katrin Glitsch (2001, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Produktkennzeichnungen

Produkt Hauptmerkmale

Zusätzliche Produkteigenschaften

Meistverkauft in Studium & Erwachsenenbildung

Das einzige Buch, das Du über Finanzen lesen solltest von Thomas Kehl (2022, Taschenbuch)

Anastasia, Tochter der Taiga von Wladimir Megre (Gebundene Ausgabe, 2020)

Hier sparen: Studium & Erwachsenenbildung

Volker Busch | Kopf hoch! | Buch | Deutsch (2024) | 352 S. | Droemer

Einfaches Kassenbuch | Einnahmen und Ausgaben

Auch interessant

Nachschlagewerke und Lexika im Taschenbuch-Business

Nachschlagewerke und Lexika auf Deutsch im Taschenbuch-Business

Nachschlagewerke und Lexika auf Englisch im Taschenbuch-Business

Business Sprachkurse und Lehrmaterialien im Taschenbuch-Format

Englische Business-Sprachkurse und Lehrmaterialien im Taschenbuch-Format

Business Wörterbücher