Um der immer mehr verbreiteten Austauschbarkeit von Gütern und Dienstleistungen entgegenzuwirken, kommt der Marken- und Imagepolitik vorallem bei Dienstleistungsunternehmen besondere Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang wird die Vermittlung emotionaler, seelischgeistiger Nutzenerlebnisse immer wichtiger. &8222;Storytelling&8220; bietet Möglichkeiten, Abstraktes durch Geschichten emotional und bildhaft darzustellen und wird zunehmend im wirtschaftlichen Bereich eingesetzt. Vor diesem Hintergrund hat Julia Singer eine &8222;Storytelling&8220;-Methode für den Einsatz in der internen Markenkommunikation über das Medium Video empirisch evaluiert und stellt Untersuchungsablauf und &8211;ergebnisse in dieser Arbeit der Öffentlichkeit zur Verfügung.
Produktkennzeichnungen
EAN
9783708901374
ISBN
9783708901374
eBay Product ID (ePID)
73790286
Produkt Hauptmerkmale
Produktart
Lehrbuch
Verlag
Facultas
Autor
Julia Singer
Format
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsjahr
2009
Maße
Gewicht
243g
Zusätzliche Produkteigenschaften
Ausgabe
1
Serie
Schriftenreihe der Fhwien-Studiengänge der Wkw
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
131 Seiten
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