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Handelsmarkenmanagement: Lösungsverkauf in vertikalen Wertsch?pfungsnetzen-

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ISBN-13: 9783834918925

Book Title: Handelsmarkenmanagement

ISBN: 9783834918925

Subject Area: Business & Economics

Publication Name: Handelsmarkenmanagement : Solution Selling in Vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

Publisher: Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

Item Length: 8.3 in

Subject: Marketing / General, Management Science

Publication Year: 2009

Series: Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement Ser.

Type: Textbook

Format: Trade Paperback

Language: German

Item Height: 0.4 in

Author: Johannes B. Berentzen

Item Weight: 24.7 Oz

Item Width: 5.8 in

Number of Pages: Xxix, 455 Pages

Über dieses Produkt

Product Information

Kooperative Unternehmensnetzwerke verkörpern die weltweit am stärksten wa- sende Organisationsform für unternehmerische Aktivitäten sowohl im Business to Consumer-Bereich als auch im Business to Business-Bereich. Die bekanntesten B- spiele sind Franchisesysteme, Gewerbliche Verbundgruppen und Vertragliche Sel- tivvertriebssysteme zwischen Industrie und Handel, hier insbesondere Vertragshä- ler-, Shop-in-Shop-, Lizenz- und Depotsysteme. Neuerdings gewinnen Systemdien- leistungs- und Service-Netzwerke auf gesellschaftsvertraglicher Grundlage (z.B. als Aktiengesellschaft konfiguriert), ferner Efficient Consumer Response (ECR)- Wertschöpfungspartnerschaften und die sogenannten Virtuellen Netze zunehmend an Bedeutung. Unter den differenten Unternehmenskooperationen erweisen sich offenbar diejenigen als besonders erfolgreich, die über ein professionelles Netzwerkmanagement ver- gen. Sie kennzeichnen sich durch eine spezifische Form der Koordination verteilter Aktivitäten bei der Erstellung und Vermarktung eines Leistungsangebots für die Nachfrager. Ihr Erfolgspotenzial besteht darin, dass sie marktliche und hierarchische Steuerungskomponenten sinnvoll kombinieren: Unternehmensnetzwerke mit S- temkopf verbinden das Prinzip der Kooperation zwischen eigenständig handelnden Akteuren mit den Vorteilen einer systematischen Steuerung durch eine Mana- mentzentrale. Ein erstes Anwendungsfeld für Unternehmensnetzwerke sind räumlich verteilte Ak- vitäten: Die geographisch verstreut angesiedelten Nachfrager, seien es Konsum- ten, gewerbliche Abnehmer oder seien es institutionelle Haushalte, erwarten eine individuelle Betreuung durch räumlich nahe, stationäre Leistungsanbieter. Für das kundennahe, flexible Agieren ,vor Ort' sind hoch motivierte Unternehmer mit hoher Eigenständigkeit prädestiniert, die jedoch durch effizient gesteuerte Hintergrunds- teme entlastet werden.

Product Identifiers

Publisher

Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

ISBN-10

383491892x

ISBN-13

9783834918925

eBay Product ID (ePID)

19038532013

Product Key Features

Number of Pages

Xxix, 455 Pages

Language

German

Publication Name

Handelsmarkenmanagement : Solution Selling in Vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

Publication Year

2009

Subject

Marketing / General, Management Science

Type

Textbook

Subject Area

Business & Economics

Author

Johannes B. Berentzen

Series

Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement Ser.

Format

Trade Paperback

Dimensions

Item Height

0.4 in

Item Weight

24.7 Oz

Item Length

8.3 in

Item Width

5.8 in

Additional Product Features

Intended Audience

Scholarly & Professional

Number of Volumes

1 Vol.

Illustrated

Yes

Original Language

German

Lc Classification Number

Hf4999.2-6182

Table of Content

Annäherung an ein Verständnis der zentralen Begriffe.- Dekonstruktion - Theoretische und konzeptionelle Grundlagen der Arbeit.- Rekonstruktion - Empirische Untersuchung der Hersteller- Handels-Beziehung.- Konstruktion - Implikationen für das Handels- und Handelsmarkenmanagement.- Schlussbetrachtung.

2010

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