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User Generated Branding: Integration von nutzergenerierten Inhalten in Markenmanager-

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ISBN-13: 9783834923240

Book Title: User Generated Branding

ISBN: 9783834923240

Subject Area: Business & Economics

Publication Name: User Generated Branding : Integrating User Generated Content Into Brand Management

Item Length: 8.3 in

Publisher: Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

Subject: Marketing / General, Management Science

Publication Year: 2010

Series: Innovatives Markenmanagement Ser.

Type: Textbook

Format: Trade Paperback

Language: English

Author: Ulrike Arnhold

Item Width: 5.8 in

Item Weight: 22 Oz

Number of Pages: Xxviii, 451 Pages

Über dieses Produkt

Product Information

The increasing relevance of the internet has brought about significant change in me dia consumption, communication and social behaviour and thus evoked a debate in both business studies and practice. Brands, in particular, are affected by the devel opments in and around the internet since they stimulate and shape such behavioural patterns. Therefore, how to manage a brand in the era of the internet has been a topic of discussion for quite some time. First, success factors of so called "virtual e brands" were searched for, then "internet-based brand management" was explored and finally one was acknowledged as an "expert" by only using the buzzword "brand management in Web2. 0. " Many of the papers and books published at that time, how ever, dealt only superficially with the subject, distinguishing themselves through se quences of empty words rather than in-depth knowledge of the matter. Unfortunately, this even led to the case that the editor of a topic related Special Issue of the "Mar keting Science" joumal preselected all submitted manuscripts according to the fact whether he personally liked or disliked the used terminology. Against the background of this situation of as much shallowness as sUbjectivity, Dr. Ulrike Arnhold analyses the state of the art of research within her dissertation with great care and intellectual finesse.

Product Identifiers

Publisher

Betriebswirtschaftlicher Verlag DR. Th. Gabler Gmbh

ISBN-10

3834923249

ISBN-13

9783834923240

eBay Product ID (ePID)

144015819

Product Key Features

Author

Ulrike Arnhold

Publication Name

User Generated Branding : Integrating User Generated Content Into Brand Management

Format

Trade Paperback

Language

English

Subject

Marketing / General, Management Science

Publication Year

2010

Series

Innovatives Markenmanagement Ser.

Type

Textbook

Subject Area

Business & Economics

Number of Pages

Xxviii, 451 Pages

Dimensions

Item Length

8.3 in

Item Width

5.8 in

Item Weight

22 Oz

Additional Product Features

Intended Audience

Scholarly & Professional

Number of Volumes

1 Vol.

Lc Classification Number

Hf4999.2-6182

Original Language

German

Table of Content

User generated branding (UGB) as a field of study.- Theoretical basis for the development of a UGB reference framework.- Specification of UGB.- Development of the explanatory UGB model.- Empiric model validation and hypothesis testing.- Summary, critical consideration and outlook.

2010

Illustrated

Yes

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United States

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