Sie können pro Angebot ein Video mit einer Länge von 5 bis 60 Sekunden hinzufügen. Videos werden automatisch an geeigneten Platzierungen bei eBay abgespielt, z.B. in den Suchergebnissen und auf Angebotsseiten. Wenn eine Platzierung kein Video unterstützt, wird stattdessen automatisch Ihr primäres Angebotsbild in der Anzeige verwendet.
An der Abrechnung ändert sich dabei nichts. Für Anzeigen mit Video gilt weiterhin derselbe CPC-Preis wie für Anzeigen mit statischen Bildern.
Videos hinzufügen und verwalten
So fügen Sie Ihren Angeboten in Premium-Kampagnen Videos hinzu:
- Öffnen Sie das Advertising-Cockpit - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet
- Wählen Sie Neue Kampagne erstellen aus.
- Wählen Sie eine Premium-Kampagnenstrategie aus.
- Wählen Sie Angebote aus, die Sie bewerben möchten.
- Fügen Sie Ihren Angeboten Videos hinzu.
- Sie können für jedes Angebot, das noch kein Video enthält, ein kurzes Video hochladen. Wenn Sie ein Video zum ersten Mal hochladen, wird dieses Video Ihrem Angebot hinzugefügt. Sie können das Video jederzeit wieder entfernen, indem Sie Ihr Angebot bearbeiten.
- Wenn ein Angebot bereits ein Video enthält, haben Sie die folgenden Möglichkeiten:
- Vorhandenes Video beibehalten
- Neues Video hochladen, das nur für Anzeigen verwendet wird und nach dem Ende Ihrer Kampagne nicht mehr verfügbar ist
- Videos für das Angebot deaktivieren
Wenn Sie ein Angebotsvideo löschen, das in einer Anzeige verwendet wird, werden die Videos für dieses Angebot nicht mehr geschaltet. Wenn Sie das Video in einer Anzeige für Ihr Angebot durch ein anderes Video ersetzen, wird das neue Video in der Anzeige verwendet.
Überprüfung und Genehmigung
Nachdem Sie ein Video hochgeladen haben, wird es zuerst geprüft, bevor es in Ihrer Anzeige erscheint. Damit es genehmigt werden kann, muss es zwischen 5 und 60 Sekunden lang sein und den eBay-Anforderungen an das Videoformat sowie dem Grundsatz zur Nutzung fremder Bilder, Videos und Beschreibungen in eBay-Angeboten entsprechen.
Die meisten Videos werden innerhalb von 48 Stunden geprüft, aber in Stoßzeiten kann die Prüfung auch bis zu 7 Werktage erfordern. Während Ihr Video geprüft wird, läuft Ihre Anzeige mit einem statischen Bild weiter. Wenn die Videodatei ein Problem aufweist oder wenn beim Hochladen oder Bearbeiten auf unserer Seite etwas schiefläuft, werden Sie aufgefordert, ein anderes Video hochzuladen oder den Upload erneut zu versuchen
Performance und Berichte
So können Sie die Performance Ihrer Videoanzeigen überprüfen:
- Öffnen Sie das Advertising-Cockpit - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet.
- Verwenden Sie den Anzeigenformat-Filter und wählen Sie Video aus.
- Wählen Sie in der Kampagnentabelle Tabelle anpassen aus, um Videokennzahlen hinzuzufügen.
Daraufhin werden die folgenden Kennzahlen angezeigt:
- Impressions: Wie oft Ihre Anzeigen auf eBay-Websites angezeigt wurden
- Sichtbare Impressions: Wie oft Ihre Anzeige als sichtbar gezählt wurde. Eine Impression wird als sichtbar gezählt, wenn mindestens ein Pixel Ihrer Anzeige mindestens eine durchgehende Sekunde lang auf dem Bildschirm sichtbar ist.
- 25%, 50% und 75% Wiedergaberaten: Prozentanteil der sichtbaren Impressions, die den jeweiligen Prozentsatz der Videowiedergabe erreicht haben
- Klickrate für Videos (CTR): Wie oft Personen auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie sichtbar geworden ist. Diese Rate entspricht der Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, geteilt durch die Anzahl der Male, die Ihre Anzeige sichtbar war.
- Video-Abschlussrate: Wie oft das Video bis zum Ende abgespielt wurde (in Prozent). Videoabschlüsse dividiert durch die Anzahl der Videoaufrufe, multipliziert mit 100
Tipps für das Erstellen von effektiven Videos
- Zeigen Sie Ihr Produkt in den ersten Sekunden. Videos werden automatisch abgespielt, wenn sie zu mindestens 50% auf dem Bildschirm sichtbar sind. Sie werden automatisch angehalten, wenn sie aus der Ansicht gescrollt werden.
- Fassen Sie sich kurz. Ein Zeitraum zwischen 5 und 15 Sekunden eignet sich am besten für Anzeigen.
- Konzentrieren Sie sich auf eine zentrale Botschaft.
- Nutzen Sie aussagekräftiges Bildmaterial mit Untertiteln, das auch ohne Ton Interesse weckt. Der Ton ist stummgeschaltet, es sei denn, der Käufer habt die Stummschaltung auf.
- Berücksichtigen Sie die mögliche Platzierung, wenn Sie Ihr Video erstellen:
- In den Suchergebnissen werden Videos im horizontalen Format (16:9) mit 1920 × 1080 Pixeln angezeigt. Nur Videos im Querformat (16:9) oder Videos im 1:1-Format können dort angezeigt werden. Quadratische Videos werden automatisch angepasst.
- Auf der Artikelseite werden Videos im quadratischen Format (1:1) mit 1080 × 1080 Pixeln angezeigt. Videos, die nicht quadratisch sind, werden automatisch angepasst.