Wenn Sie Ihr Angebot mit einer Basis-Strategie bewerben, ist Ihr Anzeigentarif der in Prozent angegebene Anteil am Gesamtverkaufsbetrag des Artikels, den Sie zahlen, wenn Ihr Artikel verkauft wird. Dieser Wert bestimmt mit, wann und wo Ihr Angebot in Anzeigenplatzierungen bei eBay erscheint.
Der empfohlene Anzeigentarif wird speziell für Ihr spezifisches Angebot unter Berücksichtigung der jeweils aktuellen Marktbedingungen berechnet. Er soll die Sichtbarkeit Ihres Angebots erhöhen und dabei gleichzeitig ein gesundes Gleichgewicht zwischen Ihren Anzeigenkosten und Ihren Zielen sicherstellen. Da die Berechnung angebotsspezifisch erfolgt, kann diese Angabe insbesondere in wettbewerbsintensiven Kategorien ein hilfreicher Ausgangspunkt sein.
So verwenden Sie den empfohlenen Anzeigentarif
Bei Verwendung einer Basis-Kampagnenstrategie können Sie zwischen dynamischem und festem Anzeigentarif wählen.
Bei einem dynamischen Anzeigentarif werden Ihre Anzeigentarife täglich automatisch an den empfohlenen Anzeigentarif angepasst. Sie müssen also nicht ständig manuell Änderungen vornehmen, damit Ihre Anzeigentarife auf dem Marktplatz wettbewerbsfähig bleiben.
Bei der Strategie mit festem Anzeigentarif können Sie entweder einen eigenen Tarif festlegen oder angeben, dass der am Tag der Festlegung empfohlene Anzeigentarif verwendet werden soll. Einmal festgelegt, bleibt der Tarif unverändert, bis Sie ihn anpassen.
So wählen Sie Ihren Anzeigentarif aus, wenn Sie Ihre Kampagne im Verkäufer-Cockpit Pro auf dem „Advertising“- oder „Angebote“-Tab erstellen:
„Advertising“-Tab
- Wählen Sie Neue Kampagne erstellen und dann Angebote bewerben.
- Wählen Sie eine Basis-Kampagnenstrategie aus und fügen Sie Ihre Angebote hinzu.
- Wählen Sie entweder Dynamischer Anzeigentarif oder Fester Anzeigentarif.
- Wenn Sie Fester Anzeigentarif gewählt haben, wählen Sie für alle Angebote in Ihrer Kampagne Empfohlenen Anzeigentarif übernehmen aus.
„Angebote“-Tab
- Wählen Sie in der Spalte „Anzeigen“ entweder Bewerben oder Anzeige bearbeiten aus.
- Vergewissern Sie sich, dass „Basis-Strategie“ aktiviert ist, und wählen Sie Ihre Anzeigentarifstrategie aus: Dynamischer Anzeigentarif oder Fester Anzeigentarif.
- Wenn Sie Fester Anzeigentarif ausgewählt haben, wählen Sie Empfohlenen Anzeigentarif anwenden.
Wenn Sie die eBay-App verwenden:
- Wählen Sie unten auf dem Bildschirm Verkaufen.
- Wählen Sie unter „Verkaufstools“ die Option Advertising aus.
- Tippen Sie auf Zu bewerbende Angebote auswählen, wählen Sie ein oder mehrere Angebote aus und tippen Sie dann auf Weiter.
- Bestätigen Sie den empfohlenen Anzeigentarif und tippen Sie auf Angebot bewerben.
Weitere Möglichkeiten zum Festlegen Ihres Anzeigentarifs, z.B. über das erweiterte Einstelltool, den „Aktiv“-Tab in Mein eBay oder per gebündeltem Einstellen, finden Sie auf unserer Hilfeseite für Basis-Kampagnenstrategien.
Tipp
Wenn Sie das Schnell-Einstelltool verwenden, sehen Sie nur die Option für den dynamischen Anzeigentarif.
Wie wird der empfohlene Anzeigentarif berechnet?
Der empfohlene Anzeigentarif wird anhand verschiedener Marktplatz- und Angebotssignale berechnet:
- Wettbewerb:
- Anzeigentarife von Mitbewerbern
- Anzahl der Angebote in der Artikelkategorie
- Zunahme oder Rückgang des Traffics für den Artikel oder die Kategorie (d.h. Käufernachfrage)
- Angebotsmerkmale:
- Preis
- Verfügbare Stückzahl zum Verkauf
- Angebotsdetails (z.B. Kategorie, Marke)
- Angebotsqualität:
- Vielfalt und Qualität der Fotos
- Klarheit und Detailliertheit der Beschreibung (z.B. Artikelzustand, Versand)
- Bisherige Performance:
- Saisonalität (z.B. Black Friday, Neues-Schuljahr-Angebote)
- Anzahl der Tage, die das Angebot bereits läuft
- Verkaufte Stückzahl
- Organische Klicks und Impressions
- Klickanzahl und Impressions von Anzeigen
Diese Faktoren werden täglich für jedes Angebot berücksichtigt, um ein optimales Gleichgewicht zwischen Performance und Kosten zu finden. Änderungen an einem einzelnen Faktor führen jedoch nicht immer zu einer bestimmten Erhöhung oder Senkung des empfohlenen Tarifs.
Tipp
Beim dynamischen Anzeigentarif können Sie eine Obergrenze für den Anzeigentarif festlegen, die zu Ihrem Budget und Ihren Zielen passt. Mit dieser Obergrenze geben Sie den maximalen Prozentsatz an, den Sie für einen Verkauf zu zahlen bereit sind. Dieser Wert wird bei der Festlegung des dynamischen Anzeigentarifs niemals überschritten.
Empfohlenen Anzeigentarif optimal nutzen
Beachten Sie, dass die Anwendung des empfohlenen Anzeigentarifs keine Garantie für eine bessere Anzeigen-Performance ist. Wir empfehlen, auch folgende Aspekte zu berücksichtigen:
- Verbessern Sie die Qualität Ihrer Angebote. Wie bei allen KI-gestützten Anzeigentools gilt auch beim empfohlenen Anzeigentarif: Je mehr Daten zur Verfügung stehen, desto besser wird das Ergebnis. Durch die Bereitstellung möglichst vieler Informationen in Ihrem Angebot sorgen Sie dafür, dass eBay besser potenzielle Käufer für Ihr Angebot finden kann.
- Gestalten Sie Ihre Preise wettbewerbsfähig.
- Wählen Sie einen aussagekräftigen Titel mit relevanten Keywords.
- Verfassen oder erstellen Sie eine präzise und klare Produktbeschreibung.
- Geben Sie möglichst viele Produktdetails an und wählen Sie die richtige Kategorie aus.
- Fügen Sie mehrere aussagekräftige und hochwertige Fotos hinzu. Wir empfehlen mindestens 4.
- Ziehen Sie in Betracht, Preisvorschläge zuzulassen, kostenlosen Versand anzubieten und/oder die Bearbeitungszeit zu verkürzen.
- Verwenden Sie die Option „Dynamischer Anzeigentarif“, damit der Anzeigentarif für Ihr Angebot täglich automatisch auf den empfohlenen Wert gesetzt wird.