Möchten Sie mehr über unsere Marketing Tools erfahren? Erfahren Sie mehr auf unserer Übersichtsseite zu eBay Advertising.

Bei Shop-Anzeigen handelt es sich um ein Marketing Tool von eBay Advertising, mit dem Sie mehr Traffic direkt zu Ihrem eBay Shop leiten können. Diese Anzeigen lenken die Aufmerksamkeit auf einen Gutschein oder eine bestimmte Kategorie in Ihrem eBay Shop. Sie enthalten wichtige Markenelemente wie den Namen und das Logo Ihres Shops, eine Überschrift, mehrere Ihrer besonders erfolgreichen Angebote und einen direkten Link zu Ihrem eBay Shop.

Käufer, die in einer Shop-Anzeige auf das Bild eines Angebots klicken, werden zur Angebotsseite weitergeleitet, wo sie sich Ihren Artikel ansehen und ihn kaufen können. Wenn ein Käufer auf eine andere Stelle der Anzeige klickt, wird er entweder zu einer Seite für eine bestimmte Kategorie oder zu einer Sonderaktionsseite in Ihrem eBay Shop weitergeleitet - je nachdem, ob in den Anzeigen eine Artikelkategorie oder ein Gutscheincode hervorgehoben wird.

Gebühren für die Nutzung von Shop-Anzeigen

Bei Shop-Anzeigen wird ein Kosten-pro-Klick-Modell (CPC) eingesetzt, d.h., Sie zahlen nur für Klicks auf Ihre Anzeigen und maximal den Betrag, den Sie als Tagesbudget festgelegt haben.

Die Kosten für jeden Klick basieren auf einer Zweitpreis-Auktion. Das bedeutet, die Höhe der Gebühr hängt von Faktoren wie der bisherigen Performance bei eBay, Ihrem Gebotsbetrag, den Geboten anderer Verkäufer und einem Mindestpreis ab (der Mindestbetrag, den ein Klick unserer Meinung nach wert ist, wobei der Wettbewerb und die Schwellenwerte des Marktplatzes berücksichtigt werden).

Sobald Ihre Kampagne das geplante Tagesbudget erreicht hat, werden bis zum nächsten Tag keine Anzeigen mehr geschaltet. Ihr geplantes Tagesbudget startet dann wieder bei null. Der Restbetrag Ihres geplanten Tagesbudgets wird nicht auf den nächsten Tag übertragen.

Tipps für Shop-Anzeigen

Optimieren Sie zuerst Ihren eBay Shop: Achten Sie darauf, dass Ihr Shop gut organisiert und optisch ansprechend ist und Ihre Marke widerspiegelt. Ein optimierter eBay Shop stärkt das Vertrauen und die Interaktion mit Käufern, die über Anzeigen zu Ihrem eBay Shop geleitet werden.
Verwenden Sie auffällige Shop-Elemente: Laden Sie ein hochauflösendes Shop-Logo und ein Shop-Video hoch und verfassen Sie eine ansprechende Shop-Beschreibung, um das Käuferinteresse zu steigern und das Interesse an Ihren Anzeigen zu maximieren.
Präsentieren Sie eine überzeugende Story für Ihre Marke: Nutzen Sie Ihre Shop-Überschrift und Bildmaterial, um Ihre Markenidentität zu stärken und ein einprägsames, einheitliches Einkaufserlebnis zu erzeugen.
Wählen Sie die Targeting-Methode, die am besten zu Ihren Zielen passt:
- Smartes Targeting: eBay optimiert das Targeting und die Gebote täglich automatisch anhand von Echtzeit-Daten zum Markt und Wettbewerb. Sie bestimmen Ihr geplantes Tagesbudget und die Start- und Enddaten für Ihre Kampagne.
- Manuelles Targeting mit dynamischer Gebotsabgabe: Sie wählen Unterkategorien und Keywords aus; eBay passt die Gebote täglich dynamisch an, damit Sie wettbewerbsfähig bleiben.
- Manuelles Targeting mit einheitlicher Gebotsabgabe: Sie verwalten sowohl das Targeting als auch die Gebotsabgabe manuell. Dies ist ideal für Verkäufer, die volle Kontrolle über ihre Kampagnen haben möchten.
Performance regelmäßig überwachen: Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Shop-Besuche und neue Besucher in Ihrem Shop. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie Ihre Kampagnen optimieren und herausfinden, was zu den besten Ergebnissen führt.

Einrichten von Kampagnen mit Shop-Anzeigen

Sie können Kampagnen mit Shop-Anzeigen in Ihrem Advertising-Cockpit - wird in neuem Fenster oder neuem Tab geöffnet erstellen. So geht's:

Gehen Sie im Verkäufer-Cockpit Pro zu Ihrem Advertising-Cockpit.
Wählen Sie Neue Kampagne erstellen aus.
Wählen Sie eBay Shop bewerben aus den Anzeigentypen aus.
Folgen Sie den Anweisungen, um Ihre Kampagne einzurichten. Entscheiden Sie sich für eine Kategorie oder einen Gutschein.
Prüfen Sie die Details Ihrer Kampagne noch einmal und starten Sie die Kampagne.

Es kann bis zu 14 Tage dauern, bis für Kampagnen mit Shop-Anzeigen umfassendere Performance-Ergebnisse angezeigt werden. Kennzahlen wie verkaufte Stückzahlen, Umsatz und Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) können sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. Wir empfehlen daher, Ihre Kampagnen mindestens zwei Wochen lang laufen zu lassen, bevor Sie größere Änderungen vornehmen oder sie beenden.

Tipp
Gegebenenfalls sehen Sie in Ihrem Advertising-Cockpit eine empfohlene Kampagne für Shop-Anzeigen mit dem Titel „Speziell für Sie, sofort startbereit“ oder eine empfohlene Kampagne auf der Seite für die Kampagneneinrichtung mit dem Titel „Starten Sie eine speziell für Sie erstellte Kampagne“. Dabei handelt es sich um individuell angepasste, optimierte Kampagnen, die auf historischen Daten und bewährten Vorgehensweisen von eBay basieren und es Ihnen ermöglichen, Ihre Anzeigenkampagnen schnell und einfach zu starten.

Kategorie

Wenn Sie Ihren Shop für eine bestimmte Kategorie bewerben möchten, wird im Drop-down-Menü eine Liste aller eBay-Kategorien angezeigt, für die Sie in Ihrem Shop aktive Angebote haben. Wählen Sie eine Kategorie aus, die Sie in Ihren Shop-Anzeigen hervorheben möchten. Pro Kampagne kann nur eine Kategorie ausgewählt werden, aber Sie können so viele Kampagnen erstellen wie Sie möchten.

Tipp
Bei Bedarf können wir Änderungen an der eBay-Kategoriestruktur vornehmen. Ihre Kampagne wird dann automatisch an die geänderte Kategoriestruktur angepasst.

Gutschein

Wenn Sie Ihren Shop mit einem Gutschein bewerben, sehen Sie ein Drop-down-Menü mit einer Liste aller aktiven, öffentlichen Gutscheine. Wählen Sie einen Gutschein aus, den Sie in Ihren Shop-Anzeigen hervorheben möchten. Pro Kampagne kann nur ein Gutschein ausgewählt werden, aber Sie können so viele Kampagnen erstellen wie Sie möchten.

Gebote für Keywords und Kategorien für Shop-Anzeigen

Der Gebotsbetrag, den Sie für jedes Keyword oder jede Unterkategorie festlegen, spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob Käufer Ihre Anzeigen sehen. Ein höheres Gebot kann die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Kampagne verbessern. Hier sind einige Tipps zum Festlegen Ihrer Gebote:

Verwenden Sie smartes Targeting oder dynamische Gebotsabgabe, damit Ihre Gebote wettbewerbsfähig bleiben.
Wenn Sie sich für die einheitliche Gebotsabgabe entscheiden, sollten Sie nach dem Start regelmäßig die Performance Ihrer Kampagne überwachen, um sie zu optimieren.

Empfohlene Gebote

Empfohlene Gebote sollen Ihnen dabei helfen, ein wettbewerbsfähiges Gebot für Ihre Unterkategorien und Keywords auszuwählen. Sie werden aus einer Vielzahl von Faktoren abgeleitet, wie z.B. den historischen Gebotsdurchschnittswerten für Unterkategorien und Keywords. Mit empfohlenen Geboten können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeige von Käufern gesehen wird.

Beachten Sie, dass die empfohlenen Gebote schwanken können. Bei der dynamischen Gebotsabgabe werden Ihre Gebote jeden Tag automatisch aktualisiert und an unsere Vorschläge angepasst.

Tipp
Mit smartem Targeting hat das Rätselraten beim Einrichten Ihrer Kampagne ein Ende.

Besuchen Sie das Verkäuferportal - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet, um mehr zum Thema „Shop-Anzeigen“ zu erfahren.

Budget-Steuerung

Für Kampagnen mit Shop-Anzeigen wird eine monatliche Budget-Steuerung verwendet. Damit möchten wir Ihnen helfen, das Maximum aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen. Die Ausgaben werden also nicht auf Tagesbasis verwaltet, sondern über einen ganzen Kalendermonat hinweg optimiert. Auf diese Weise können Sie Ihr Tagesbudget dynamisch anpassen und mehr ausgeben, wenn das Käuferaufkommen hoch ist, und weniger ausgeben, wenn es niedrig ist. Gleichzeitig wird Ihr Gesamtlimit eingehalten.

Ihr geplantes Tagesbudget ist die Grundlage für die monatliche Budget-Steuerung. Aus ihm errechnet sich der Höchstbetrag, der pro Monat für Ihre Kampagne ausgegeben werden kann. Dieser Betrag übersteigt in keinem Fall das 30,4-Fache Ihres Tagesziels. An Tagen mit starker Käuferaktivität können die Ausgaben höher sein als Ihr Ziel und bis zum Doppelten des festgelegten Betrags erreichen. An Tagen mit schwächerem Aufkommen können die Ausgaben deutlich geringer als das Ziel ausfallen. Diese Schwankungen gleichen sich aus, sodass Ihre Kampagne innerhalb des monatlichen Limits bleibt.

Wenn Ihre Kampagne das Tagesmaximum erreicht, werden die Anzeigen für den Rest des Tages pausiert. Am nächsten Tag gilt dann wieder das volle Budget. So wird sichergestellt, dass die Ausgaben unter Kontrolle bleiben und gleichzeitig Chancen genutzt werden können, die sich aus Zeiten mit hohem Traffic ergeben. Wenn Sie Ihr geplantes Tagesbudget im Laufe des Monats anpassen, wird das Ausgabenmaximum anhand der verbleibenden Tage neu berechnet. Wir definieren einen Monat als Kalendermonat, d.h., er beginnt am ersten Tag und endet am letzten Tag des Monats. Kampagnen können aber auch während eines Kalendermonats gestartet oder beendet werden.

Wenn Ihre Kampagne mitten im Monat gestartet wird, überschreiten Ihre monatlichen Gesamtausgaben (für den verbleibenden Monat) nicht den Betrag, der sich aus der Multiplikation Ihres geplanten Tagesbudgets mit den verbleibenden Tagen des Kalendermonats einschließlich des Starttages ergibt. Beispiel: Wenn Sie am 15. Januar eine neue Kampagne mit einem geplanten Tagesbudget von 10 EUR starten, verbleiben im laufenden Monat noch 17 Tage (einschließlich 15. und 31. Januar). Daher betragen die maximalen Ausgaben für den restlichen Monat 170 EUR (10 EUR × 17 verbleibende Tage).

Wenn das Enddatum Ihrer Kampagne in der Mitte des Monats liegt, überschreiten Ihre monatlichen Gesamtausgaben nicht den Betrag, der sich aus der Multiplikation Ihres geplanten Tagesbudgets mit der Anzahl der Tage zwischen dem Startdatum und dem Enddatum ergibt, es sei denn, Sie beenden die Kampagne vor dem ursprünglich geplanten Datum. Beispiel: Wenn Ihre Kampagne am 1. Tag des Monats mit einem Tagesbudget von 100 EUR startet und am 15. des Monats endet, betragen die maximalen Ausgaben für den Monat 1.500 EUR (100 EUR × 15 Tage, einschließlich des 15.). Lesen Sie unseren Blogbeitrag zur Budget-Steuerung - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet, um mehr zu erfahren.

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Häufig gestellte Fragen zu Shop-Anzeigen

Wie kann eBay mich dabei unterstützen, meinen Shop bei potenziellen Käufern zu bewerben?

Worin unterscheiden sich Shop-Anzeigen von Anzeigen?

Wo können meine Anzeigen erscheinen?

Wie bestimmt eBay, welche Angebotsbilder in meinen Anzeigen angezeigt werden?

Wie wird bestimmt, ob meine Anzeige geschaltet wird?

Wie wird abgerechnet?

Wie kann ich die Performance meiner Kampagnen mit Shop-Anzeigen messen?

Was muss ich tun, um Shop-Anzeigen nutzen zu können?

Was ist smartes Targeting für Shop-Anzeigen?

Kann ich Änderungen an meinen Kampagnen vornehmen, nachdem ich eine Kampagne mit smartem Targeting gestartet habe?

Was ist der Unterschied zwischen der dynamischen Gebotsabgabe und der einheitlichen Gebotsabgabe?

Warum ist meine Kampagne durch Budgetlimits begrenzt?

Wie kann ich eine Kampagne, deren Budget ausgeschöpft ist, wieder aktivieren?