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„Externe Anzeigen“ präsentiert Ihre dafür infrage kommenden Festpreisangebote auf führenden externen Kanälen, wie z.B. Google. So sind Ihre Angebote für noch mehr interessierte Käufer sichtbar.

Ihre Artikel werden von Käufern gesehen, die aktiv nach Ihren Angeboten suchen, auch wenn sie noch gar nicht bei eBay sind. Wenn Käufer auf Ihre Anzeigen klicken, landen sie direkt auf Ihrer eBay-Angebotsseite, wo sie Angebotsdetails sehen und den Artikel kaufen können.

Das Erstellen einer Kampagne ist ganz einfach: Legen Sie ein Budget fest, geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und geben Sie den Zeitraum an, in dem Ihre Kampagne laufen soll. Nach dem Start der Kampagne kümmert sich eBay um den Rest und optimiert Ihre Anzeigen, damit sie den größten Effekt erzielen.

Gebühren für Externe Anzeigen

Bei „Externe Anzeigen“ kommt ein Kosten-pro-Klick-Modell zum Einsatz, bei dem die Kosten für jedes Angebot täglich automatisch angepasst werden. Sie zahlen nur, wenn ein potenzieller Käufer auf Ihre Anzeige klickt.

Die Kosten pro Klick (CPC) für Ihre Angebote werden durch eine Reihe von Faktoren bestimmt, wie z.B.:

den externen Kanal, auf dem Ihre Anzeige erscheint
die Kosten, die eBay-Partner uns für Ihre Anzeigen berechnen
die historischen Durchschnittswerte, die externe Vertriebspartner von eBay für Ihre Angebote oder ähnliche Angebote bisher berechnet haben
Service-Gebühren

Jeder Kanal hat seine eigene Kostenstruktur und Zielgruppe, die sich auf den Kosten-pro-Klick-Betrag auswirken, der Ihnen für Ihre Angebote berechnet wird. Für einige Kanäle verwendet eBay einen dynamischen Kosten-pro-Klick-Betrag, der automatisch angepasst wird. Für andere Kanäle wird ein fester Kosten-pro-Klick-Betrag verwendet, der sich, je nach den zugrunde liegenden Performance-Faktoren, gelegentlich ändern kann.

Ihr geplantes Tagesbudget legt fest, wie viel Ihnen pro Monat für Klicks auf Ihre Anzeigen berechnet werden könnte (ohne die eventuell anfallende MwSt.).

Sie legen ein geplantes Tagesbudget für Ihre Kampagne fest und eBay berechnet aufgrund Ihres Tagesbudgets ein Monatsbudget. Ihnen wird innerhalb eines Kalendermonats niemals mehr als dieses Monatsbudget (ohne MwSt.) berechnet.
Bei erhöhtem Interesse an Ihren Produkten kann eBay bis zum Doppelten Ihres Tagesbudgets ausgeben, damit Ihnen diese Verkaufschancen nicht entgehen. Sie können jedoch sicher sein, dass Ihre Kampagne Ihr monatliches Budget nicht überschreiten wird.
Wenn Sie eine Kampagne vorzeitig beenden, können Ihre täglichen Ausgaben möglicherweise das Doppelte Ihres Tagesbudgets betragen. Das liegt daran, dass das Budget der Kampagne im Verlauf der Zeit eventuell noch nicht ausgeglichen werden konnte.

Wie werden meine Anzeigengebühren berechnet?

Die Gesamtgebühren für die Nutzung von „Externe Anzeigen“ sind auf das Monatsbudget der jeweiligen Kampagne begrenzt.

Wenn Sie sich zur Durchführung einer Kampagne entscheiden, berechnen wir Ihr Monatsbudget, indem wir Ihr geplantes Tagesbudget mit 30,4 multiplizieren. Über die gesamte Laufzeit Ihrer Kampagne wird Ihnen pro Kalendermonat nie mehr als dieses monatliche Gesamtbudget in Rechnung gestellt.

eBay beobachtet den Marktplatz genau, um Schwankungen bei der Nachfrage nach Ihren Produkten zu ermitteln. Wenn wir einen Anstieg des Käuferinteresses feststellen, geben wir möglicherweise bis zum Doppelten Ihres geplanten Tagesbudgets aus, damit Sie diese Chancen nutzen können. Ihre Kampagne wird jedoch niemals Ihr monatliches Budget überschreiten.
Wenn Sie eine Kampagne vorzeitig beenden, kann es sein, dass Ihnen pro Tag bis zum Doppelten Ihres geplanten Tagesbudgets berechnet wird. Das liegt daran, dass das Budget der Kampagne im Verlauf der Zeit evtl. noch nicht ausgeglichen werden konnte. Im Beispiel unten können Sie sehen, wie wir jedoch sicherstellen, dass Ihr Durchschnittswert über Ihre gesamte Kampagne hinweg Ihr monatliches Budget nicht überschreitet.
- Beispiel: Wenn Ihr geplantes Tagesbudget für eine dauerhafte Kampagne EUR 10,00 beträgt, zahlen Sie pro Kalendermonat nie mehr als EUR 304,00 (das 30,4-Fache Ihres geplanten Tagesbudgets). Ihre täglichen Ausgaben können zwischen EUR 0,00 und EUR 20,00 schwanken, Ihre monatlichen Ausgaben übersteigen jedoch keinesfalls EUR 304,00.
Verkäufe werden Ihrer Anzeige zugeordnet, wenn ein Käufer innerhalb von 30 Tagen einen Ihrer Artikel kauft, nachdem er auf eine Ihrer externen Anzeigen geklickt hat. Das bedeutet, dass der Verkauf auch dann Ihrer Anzeige zugeordnet werden kann, wenn der Käufer nicht genau den Artikel kauft, auf den er geklickt hat.

Beachten Sie beim Ändern Ihres geplanten Tagesbudgets Folgendes:

Wenn Sie eine Änderung vornehmen, sind Ihre täglichen Ausgaben durch das höchste geplante Tagesbudget begrenzt, das Sie für den betreffenden Tag ausgewählt haben. Das bedeutet, dass Ihnen für die meisten Kampagnen an diesem Tag nie mehr als das Doppelte Ihres maximalen geplanten Tagesbudgets berechnet wird. Wenn Ihr Tagesbudget beispielsweise ursprünglich auf EUR 15,00 festgelegt war und Sie es auf EUR 10,00 reduzieren, kann es dennoch sein, dass Ihnen für diesen Tag bis zu EUR 30,00 berechnet werden, da das jeweils höchste geplante Tagesbudget für den betreffenden Tag zugrunde gelegt wird.
Wenn Sie Ihr Budget ändern, werden Ihre Kosten für den restlichen Monat nicht höher sein, als das Ergebnis der Multiplikation Ihres neuen durchschnittlichen geplanten Tagesbudgets mit den verbleibenden Tagen des Monats.
Anzeigengebühren werden auf dem Tab „Zahlungen“ im Verkäufer-Cockpit Pro oder auf der Transaktionsseite in Mein eBay ausgewiesen.

Tipps für die Nutzung von „Externe Anzeigen“

Empfohlenes Budget überprüfen und nutzen: Nachfrage und Traffic können schwanken. Reagieren Sie schnell auf Nachfragespitzen oder Trendänderungen im Kaufverhalten Ihrer Käufer, um die Reichweite Ihrer Anzeigen zu maximieren.
Geduld während der Lernphase haben: Nach dem Start einer Kampagne benötigt der Algorithmus einige Zeit zum Sammeln von Daten, bevor die Anzeigen-Performance durch maschinelles Lernen optimiert wird.
„Dauerhaft“ als Enddatum festlegen: Wenn Kampagnen länger laufen, kann das maschinelle Lernen die Anzeigen-Performance effizienter optimieren.
Bewährte Vorgehensweisen für Angebote bei eBay beachten: Verwenden Sie eindeutige Titel, zutreffende Beschreibungen und hochwertige Fotos, vermeiden Sie Foto-Overlays und fügen Sie detaillierte Artikelmerkmale hinzu, um die Performance zu steigern.

„Externe Anzeigen“-Kampagne einrichten

Sie können „Externe Anzeigen“-Kampagnen in Ihrem Advertising-Cockpit - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet erstellen. So geht's:

Gehen Sie im Verkäufer-Cockpit Pro zum Advertising-Cockpit - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet.
Wählen Sie Neue Kampagne erstellen aus.
Wählen Sie als Anzeigentyp die Option Extern bewerben aus.
Befolgen Sie die Anweisungen, um Ihre Kampagne einzurichten. Hier können Sie Ihr geplantes Tagesbudget festlegen.
- Während der Einrichtung werden Ihnen Informationen dazu angezeigt, wie eBay KI nutzt, um Ihre Angebotsdetails zu optimieren und so eine bessere Performance in externen Kanälen zu erzielen. Wenn Sie weitere Informationen und Beispiele angezeigt bekommen möchten, wählen Sie Mehr erfahren aus.
Prüfen Sie die Details Ihrer Kampagne noch einmal und starten Sie die Kampagne.

Mehr zu „Externe Anzeigen“ erfahren Sie in unserem Verkäuferportal - wird in neuem Fenster oder Tab geöffnet.

Automatische Budgetsteuerung

Die automatische Budgetsteuerung ist eine Option, die Sie beim Festlegen eines Tagesbudgets für externe Anzeigen aktivieren können. Dadurch erhöht sich Ihr Tagesbudget automatisch auf Basis der Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) Ihrer Kampagne.

Sie können diese Option beim Einrichten der Kampagne aktivieren, nachdem Sie Ihr Tagesbudget festgelegt haben, oder Ihre Kampagne später aktualisieren, um sie zu aktivieren. Wenn Ihre Kampagne den Schwellenwert für die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) und andere Bedingungen erreicht, erhöht sich Ihr Tagesbudget. Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass leistungsstarke Kampagnen durch das Budget eingeschränkt werden, und es sind weniger manuelle Anpassungen erforderlich.

Eine automatische Erhöhung kann bis zu fünfmal erfolgen. Nach der fünften Erhöhung schaltet sich die Einstellung aus, Sie können sie aber jederzeit wieder aktivieren. Sie behalten die Kontrolle über Ihre Kampagne. Sie können Ihr Budget jederzeit anpassen, Einstellungen ändern oder die automatische Budgetsteuerung deaktivieren.

KI-gestützte Optimierung von Titeln

Wir haben eine neue Funktion eingeführt, die eBay.ai nutzt, um Angebotstitel automatisch umzuformulieren und für externe Plattformen, wie z.B. Google Shopping, zu optimieren. Dadurch werden Ihre Produkte besser sichtbar und können potenziell mehr Klicks von Käufern anziehen, die außerhalb von eBay suchen, ohne dass Sie dafür zusätzlichen Aufwand betreiben müssen.

Die Änderungen gelten aber nur für den Titel, der für Ihre Anzeigen auf externen Plattformen, wie z.B. Google, verwendet wird. Ihr ursprünglicher Angebotstitel bei eBay bleibt unverändert erhalten. Beispiele für solche umformulierten Titel finden Sie, wenn Sie in Ihren Kampagneneinstellungen Mehr erfahren auswählen.
Sie müssen nichts weiter unternehmen. Diese Optimierung wird automatisch im Hintergrund für infrage kommende Artikel in Ihren aktiven „Externe Anzeigen“-Kampagnen vorgenommen.
Diese Verbesserung hat keine Auswirkungen darauf, wie Ihre Anzeigengebühren berechnet bzw. erhoben werden.

Externe Anzeigen - Fragen & Antworten

Wie kann eBay mich dabei unterstützen, meine Angebote extern bei potenziellen Käufern zu bewerben?

Wo können meine Anzeigen erscheinen?

Welche Angebote können mit externen Anzeigen beworben werden?

Wie funktionieren Empfohlene Kampagnen für Externe Anzeigen?

Wo und wie kann ich die Performance meiner Kampagne für Externe Anzeigen messen?