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Die Kulturmarke FNAC im französischen Buchhandel | Buch | 9783656659495 - Bild 1 von 1

Die Kulturmarke FNAC im französischen Buchhandel von Kirstin Gouverneur (2014, Taschenbuch)

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2004 wurde ein Umsatz von 4,1 Mrd. Die Fnac ist in jeder ihrer Produktgruppen Marktführer. Bücher verkauft. Welche Konzepte führten zum Erfolg der Fnac?. Welche Strategien sichern diesen heute?. Inwiefern können sie richtungweisend für deutsche Buchhandlungen sein?.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,0, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Buchwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fnac (Fédération Nationale d'Achat des Cadres) gehört zur Gruppe Pinault-Printemps-Redoute und ist führend auf dem Gebiet der Distribution kultureller und technologischer Produkte. 1954 von André Essel und Max Theret in Paris als Konsumentenvereinigung gegründet, verfügt das Unternehmen heute über 67 Ladengeschäfte allein in Frankreich sowie 45 weitere in Belgien, Spanien, Portugal, Italien, Schweiz, Brasilien und Taiwan. 2004 wurde ein Umsatz von 4,1 Mrd. Euro vermerkt. Die Fnac ist in jeder ihrer Produktgruppen Marktführer. Sie gilt heute als die erste Adresse unter den Buchhandlungen in Frankreich. 2004 wurden hier mehr als 36 Mio. Bücher verkauft. Aber nicht nur Kommerz, sondern auch Beratung und kulturelle Aktion werden mit dem Namen Fnac verbunden. In Zusammenarbeit mit nationalen und lokalen Partnern werden jährlich mehr als 15.000 Aktionen unterschiedlichster Art präsentiert. Außerdem ist sie für ihr soziales und politisches Engagement bekannt. Dieses ist heute notwendig, denn mehr denn je gilt: "Be different or die!" Auch im verbreitenden Buchhandel spielen Markenbildung und Markenpflege eine zunehmend wichtigere Rolle. In diesem Zusammenhang sind folgende Fragen von besonderem Interesse: 1. Welche Konzepte führten zum Erfolg der Fnac? 2. Welche Strategien sichern diesen heute? 3. Wie innovativ sind die Ideen und inwieweit lassen sie sich auf den internationalen Buchmarkt übertragen? 4. Inwiefern können sie richtungweisend für deutsche Buchhandlungen sein? 5. Kann man im Zusammenhang mit der Fnac von einer Kulturmarke sprechen? Der Fokus der Magisterarbeit liegt damit auf einer Analyse der Strategien im Stammland Frankreich und den internationalen Marketingmaßnahmen der Fnac sowie der Frage nach ihrem Status als Kulturmarke. Die Arbeit leistet eine gut reflektierte Einleitung, eine knappe, aber völlig ausreichende Darstellung der strukturellen Eigenschaften des französischen Buchmarktes, ein anschauliches Bild der historischen Entwicklung der Fnac und ihrer Aktivitäten. Das vierte und fünfte Kapitel bilden dann das Kernstück der Arbeit. Hier habe ich in Anlehnung an das theoretische Konzept der 4Ps die aus erfolgreichem Marketingmix resultierende Markenbildung analysiert. Die fundierte Standortanalyse mit Erklärungen für Erfolge und Misserfolge sowie eine Auseinandersetzung mit der Filialgestaltung sind bisher einzigartig.

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
3656659494
ISBN-13
9783656659495
eBay Product ID (ePID)
195483398

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
140 Seiten
Verlag
Grin Verlag
Publikationsname
Die Kulturmarke Fnac im Französischen Buchhandel
Autor
Kirstin Gouverneur
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2014

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
21cm
Item Height
9mm
Ausgabe
Ausgabe Nr. 1 des Jahres 14
Item Width
14cm
Item Weight
213g
Buchreihe
Akademische Schriftenreihe Bd. V203646

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