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Internes Corporate Branding von Dienstleistungsunternehmungen Veronika Schmid - Bild 1 von 1

Internes Corporate Branding von Dienstleistungsunternehmungen von Veronika Schmid (2013, Taschenbuch)

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buchbaer (63603)
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Über dieses Produkt

Produktinformation

Das große Potenzial eines internen Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Die unternehmensinterne Verankerung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter wird vernachlässigt, obwohl sie eine wesentliche Voraussetzung für den erfolgreichen Aufbau des Markenimages darstellt, da die Marke für die Kunden erst durch das Handeln der Mitarbeiter 'erlebbar' wird. In dieser Arbeit analysiert und modeliert die Autorin Dr. Veronika Schmid den Einfluss der Unternehmensmarke auf die Organisationsmitglieder. Zum einen deckt sie das Verhältnis der Mitarbeiter eines Unternehmens zu dessen Marke auf und wie sie die Marke verkörpern bzw. welche Auswirkungen die Marke auf die Mitarbeiter hat. In einem weiteren Schritt definiert sie informatorische und infrastrukturelle Voraussetzungen, um den Identifikationsprozess der internen Stakeholdern mit der Marke organisatorisch zu verankern. Das Buch richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung sowie Integrierte Kommunikation, ebenso an Wissenschaftler und Studenten aus Marketing, Strategischem Management, Kommunikation und Soziologie.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783836493437
ISBN
9783836493437
ISBN-10
3836493438
ISBN-13
9783836493437
eBay Product ID (ePID)
70258418

Produkt Hauptmerkmale

Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
296 Seiten
Verlag
Vdm, Vdm Verlag Dr. Müller E.K.
Publikationsname
Internes Corporate Branding von DienstleistungsUnternehmungen
Autor
Veronika Schmid
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2013

Maße

Gewicht
405g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
22cm
Item Height
1cm
Item Width
15cm
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
296 Seiten
Item Weight
457g

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