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Network marketing of tourism SMEs in a cross-cultural context Eva-Maria Störmer - Bild 1 von 1

Network marketing of tourism SMEs in a cross-cultural context von Eva-Maria Störmer (2011, Taschenbuch)

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Tourism SMEs are often the backbone of the tourismindustryand their marketing efforts have an impact on theperceived image of a destination. SME marketing istherefore important to the success of the companyitself, as well as destination competitiveness. Relationship- including network marketing appear tobe suitable marketing tools for tourism SMEs, whichoften operate internationally. Theresearch aim of this paper is therefore to find outwhether cultural differences play a role ininternational relational network marketing oftourism SMEs, in order to determine if, and how, theprocesses need to be adapted to different countries. In order to explore how cultural differencesinfluence networking and trust establishment,literature is reviewed and discussed with experts.Further, a case study is conducted on the network-and trust establishment of the NPO Sustainable TravelInternational in the USA and the UK. The interdisciplinary nature of this paper leads tothe results contributing to international marketingresearch, SME marketing- as well as destinationmanagement theory. This paper is therefore interestingto professionals from those fields.

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
3844387919
ISBN-13
9783844387919
eBay Product ID (ePID)
162635339

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Sprache
Englisch
Anzahl der Seiten
132 Seiten
Verlag
Lap Lambert Academic Publishing
Publikationsname
Network Marketing of Tourism Smes in A Cross-Cultural Context
Autor
Eva-Maria Störmer
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2011

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
22cm
Item Height
8mm
Item Width
15cm
Item Weight
215g

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