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Moderne Marketing-Kommunikation von Jörg Tropp (2019, Taschenbuch)

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Titel: Moderne Marketing-Kommunikation, Untertitel: Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation, Einband: Taschenbuch, Autor: Jörg Tropp, Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden, Sprache: Deutsch, Seiten: 804, Maße: 240x168x43 mm, Gewicht: 1322 g, Verkäufer: rheinberg-buch-at, Schlagworte: Kommunikationswissenschaft Marktforschung Marketing / New Marketing New Marketing Soziologie Werbung Corporate-Social-Responsibility-Marketing Formen der Marketing-Kommunikation Guerilla-Marketing Marketing-Kommunikation Media Strategie und und Media-Planung Mobile Marketing Programmatic Marketing Strukturen der Marketing-Kommunikation Word-of-mouth-Marketing.

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Produktinformation

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher.