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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement Philip Maloney - Bild 1 von 1

Absatzmittlergerichtetes, Identitätsbasiertes Markenmanagement von Philip Maloney (2007, Taschenbuch)

buch-mimpf (20134)

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Titel: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement, Einband: Taschenbuch, Autor: Philip Maloney, Verlag: Deutscher Universitätsverlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 464, Maße: 210x148x29 mm, Gewicht: 668 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Branding (wirtschaftlich) Marke / Branding Marketing / Branding Markenmanagement Absatz Absatzkanal Absatzmittler Brand Commitment Küchenmöbelbranche Markenführung Stellhebel.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.