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Werbeanalyse des Garnier Augen Roll-On. Betrachtung von Bild, Ton und Sprache by Anne Kautz (Paperback, 2017)

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Über dieses Produkt

Product Information

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Technische Universitat Berlin (Institut fur Kommunikation und Sprache), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Analyse des Fernsehwerbespots Garnier getoenter 2in1 Augen Roll- On (2011), der in den Bereich Wirschaftswerbung einzugliedern ist. Garnier ist eine Marke fur Kosmetikprodukte, des franzoesischen Haarkosmetik und Parfumerien GmbH & Co. KG Konzerns. Die Produkte von Garnier umfassen vorwiegend die Segmente Hautpflege und Haarpflege. Der Spot wurde deutschlandweit ausgestrahlt, das darin dargebotene Produkt gehoert zur Gesichtspflegereihe Hautstrahler (Spezial-Produkte). Diese Sparte umfasst multiaktive Anti-Age Pflegeprodukte, welche Koffein und Anti-Oxidantien der Traube enthalten. Da das Roll- On Produkt zu diesem Zeitpunkt (23.03.2011), bereits 3 Jahre in der Reihe Garnier Nahrologie Augen Roll-On sehr erfolgreich war, wurde es mit verbesserter Formel und weiteren Roll- On Produkten nun weiter produziert. Kreativen Input fur die Realisation des Spots, lieferte die Agentur Publicis. AEhnlich wie L'Oreal, spricht auch Granier mit einer Produktart verschiedene Zielgruppen gleichzeitig an, jedoch auf unterschiedliche Art und Weise. Dazu tragen zwei diametrale Werbekampagnen bei, d.h. eine auf Erwachsene gerichtete Werbestrategie wie auch eine Strategie, die Jugendliche ansprechen soll. Die Unterschiede sind folgend auf sprachlicher Ebene, wie auch im gesamten Layout dargestellt. Im nachsten Kapitel erfolgt die eigentliche Analyse des Fernsehwerbespots. Es werden hier Bild, Sprache und Musik einbezogen, da bei der Analyse darauf geachtet werden sollte, dass beim Konsumenten mehrere Sinne beansprucht werden. Die Komponenten sind deshalb von grosser Relevanz, weil diese den Rezipienten unmittelbar beeinflussen. Sie werden so gewahlt, dass sie spezifische Personengruppen ansprechen. Oft zitiert