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Cross-Channel Retail Branding Sebastian Rittinger - Bild 1 von 2

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Cross-Channel Retail Branding von Sebastian Rittinger (2013, Taschenbuch)

buch-mimpf (20165)

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Titel: Cross-Channel Retail Branding, Untertitel: Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien, Einband: Taschenbuch, Autor: Sebastian Rittinger, Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Sprache: Deutsch, Seiten: 432, Maße: 210x148x24 mm, Gewicht: 555 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Händlermarkenwert Internationales Marketing Markenmanagement.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

¿Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.