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Die Gruppendiskussion in der Marktforschung von Frank Szymkowiak (1998, Taschenbuch)

buch-mimpf (20126)

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Titel: Die Gruppendiskussion in der Marktforschung, Untertitel: Grundlagen - Moderation - Auswertung Ein Praxisleitfaden, Einband: Taschenbuch, Autor: Frank Szymkowiak, Verlag: VS Verlag Für Sozialwissenschaften, VS Verlag Für Sozialwissenschaften, Sprache: Deutsch, Seiten: 168, Maße: 210x148x10 mm, Gewicht: 226 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Marktforschung Ausbildung Gruppendynamik Marktforschung Medien Methoden Psychologie Sozialpsychologie Soziologie.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am häufigsten verwendete qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschöpft wird. Mit Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse konsequent optimieren. Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten Überblick über die Möglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche Gründlichkeit mit langjähriger Praxiserfahrung verbinden. Der Praxisleitfaden umfaßt methodische Grundlagen, Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich als Einführung in die Moderation ebenso wie als Kompendium für erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche und kann in der Methodenausbildung einschlägiger Studiengänge (Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden.