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Werbung mit Musik Jürgen Tauchnitz - Bild 1 von 1

Werbung mit Musik von Jürgen Tauchnitz (1990, Taschenbuch)

buch-mimpf (20009)

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Titel: Werbung mit Musik, Untertitel: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung, Einband: Taschenbuch, Autor: Jürgen Tauchnitz, Verlag: Physica-Verlag HD, Sprache: Deutsch, Seiten: 320, Maße: 244x170x18 mm, Gewicht: 555 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Kommunikation Konsumgüter Markenwahrnehmung Suchmaschinenmarketing (SEM) Werbung.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.