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Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen Heide Vornkahl - Bild 1 von 2

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Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen von Heide Vornkahl (1997, Taschenbuch)

buch-mimpf (20103)

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Titel: Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen, Einband: Taschenbuch, Autor: Heide Vornkahl, Verlag: Gabler Verlag, Gabler Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 292, Maße: 210x148x16 mm, Gewicht: 381 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Betrieb / Leitung, Planung, Marketing Marktforschung Beschaffung Datenauswertung Datenerhebung Marketing Marketingforschung Marktforschung Unternehmer Verhaltenswissenschaft.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Auf Basis einer empirischen Studie analysiert die Autorin Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher und organisationstheoretischer Perspektive. Die Marktforschung beschränkte sich bislang auf die Analyse und Weiterentwicklung von Datenerhebungs- und Datenauswertungsinstrumenten. Individuelle, organisationale, situative und problembezogene Aspekte der Marktforschung wurden in der Marketingforschung nur am Rande berücksichtigt. Auf Basis einer empirischen Studie analysiert Heide Vornkahl Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher und organisations-theoretischer Perspektive. Aufgrund der Erkenntnisse der ganzheitlichen Untersuchung des Marktforschungsprozesses hebt die Autorin den Stellenwert der betrieblichen Marktforschung hervor und leitet daraus Empfehlungen zur Gestaltung von Marktforschungsprozessen ab.