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Handel in Theorie und Praxis Gesa Crockford - Bild 1 von 1

Handel in Theorie und Praxis von Gesa Crockford Ulf-Marten Schmieder Falk Ritschel (2013, Taschenbuch)

buch-mimpf (20128)

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Titel: Handel in Theorie und Praxis, Untertitel: Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch, Einband: Taschenbuch, Autor: Gesa Crockford, Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Fachmedien Wiesbaden, Sprache: Deutsch, Seiten: 612, Maße: 210x148x33 mm, Gewicht: 780 g, Verkäufer: buch-mimpf.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

¿Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.