Interkulturelle Werbung von Wendelin G. Müller (1996, Taschenbuch)

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Titel: Interkulturelle Werbung, Einband: Taschenbuch, Autor: Wendelin G. Müller, Verlag: Physica-Verlag HD, Sprache: Deutsch, Seiten: 312, Maße: 235x155x17 mm, Gewicht: 476 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Interkulturell Werbung Kognitive Psychologie Kommunikation Kulturvergleich Marketing Semantik Werbung Wortassoziationstest.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.