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Business-To-Business-Marketing von Thomas Werani (2012, Taschenbuch)
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weisserose05 (167)
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- Sofort-KaufenBusiness-to-Business-Marketing: Ein wertbasierter Ansatz. Kohlhammer. Neu
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Über dieses Produkt
Produktinformation
Das Business-to-Business-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren als eigenständiger Marketingansatz etabliert. Das Buch baut auf bewährten Konzepten auf, integriert diese jedoch in einen generischen Prozess des wertbasierten Marketing. In dessen Mittelpunkt steht & ausgehend von der Definition der strategischen Wertbasis & das kunden- und anbieterbezogene Wertmanagement. Dieses umfasst einerseits die Steuerung der drei Werttreiber Kundennutzen, Preis und Kosten und andererseits die Wertrealisierung (Kommunikations-, Distributions- und Verkaufsmanagement). Abgeschlossen wird der Prozess des wertbasierten Business-to-Business-Marketing, dessen Koordination über ein informationsorientiertes Controlling erfolgt, durch eine strategische Erfolgskontrolle. Das Buch versteht sich als kompakte, von aktuellen Fragestellungen der Marketingpraxis ausgehende Einführung in das Business-to-Business-Marketing und richtet sich sowohl an Studierende und Marketingwissenschaftler als auch an Marketingpraktiker.Produktkennzeichnungen
ISBN-103170213709
ISBN-139783170213708
eBay Product ID (ePID)164008404
Produkt Hauptmerkmale
VerlagKohlhammer W., Kohlhammer
Erscheinungsjahr2012
Anzahl der Seiten250 Seiten
PublikationsnameBusiness-To-Business-Marketing
SpracheDeutsch
AutorThomas Werani
ReiheKohlhammer Edition Marketing
FormatTaschenbuch
Zusätzliche Produkteigenschaften
HörbuchNo
Item Height2cm
Item Length23cm
Item Weight381g
Item Width15cm
