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Globale Marken auf lokalen Märkten. Die Bedeutung des kulturellen Kontexts bei der Entwicklung von Werbebotschaften anhand ausgewählter Beispiele aus der Automobilindustrie von Anna-Lena Höcker (2019, Taschenbuch)

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Titel: Globale Marken auf lokalen Märkten. Die Bedeutung des kulturellen Kontexts bei der Entwicklung von Werbebotschaften anhand ausgewählter Beispiele aus der Automobilindustrie, Einband: Taschenbuch, Autor: Anna-Lena Höcker, Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 76, Maße: 210x148x6 mm, Gewicht: 124 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Automobilindustrie BWL Cultural Studies International Business Marketing Virales Marketing Werbebotschaften Werbung globale Marken kulturelle Aspekte Ökonomie.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg (Frankreich-Zentrum), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit will einen Anstoß geben zur Auseinandersetzung mit Kultur im Zuge von Marketingaktivitäten - und im Speziellen von Werbung - global tätiger Unternehmen. Dazu werden im ersten Kapitel einige Grundlagen aus dem Marketing angesprochen und anschließend der Aspekt der Globalisierung und seine Implikationen für Unternehmen vertieft. Auf diesen ersten Marketingteil folgt in Kapitel zwei die Betrachtung von Werbung aus kultureller Sicht. Hier werden zunächst Grundlagen aus der Kulturtheorie erläutert und dann die enge Verbindung von Kultur und Werbung dargelegt. Das dritte Kapitel geht schließlich vor dem Hintergrund der bis dahin entwickelten Grundlagen auf Werbung und Marken ein. Im vierten Kapitel folgt schließlich - auf einige Anmerkungen zu den Gründen der Auswahl - die Analyse von Werbebotschaften aus der Automobilwerbung, die die im Theorieteil dargestellten Annahmen und Ideen stützen und Anregungen zu weiter führenden Analysen geben soll. Der Schlussteil fasst dann die Kernaussagen der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf wahrscheinliche Entwicklungen und weitere mögliche Untersuchungsbereiche, die an das Thema anknüpfen.

Produktkennzeichnungen

ISBN-103668867860

ISBN-139783668867864

eBay Product ID (ePID)12042168099

Produkt Hauptmerkmale

VerlagGrin Verlag

Erscheinungsjahr2019

Anzahl der Seiten76 Seiten

SpracheDeutsch

PublikationsnameGlobale Marken auf lokalen Märkten. Die Bedeutung des kulturellen Kontexts bei der Entwicklung von Werbebotschaften anhand ausgewählter Beispiele aus der Automobilindustrie

ProduktartLehrbuch

AutorAnna-Lena Höcker

FormatTaschenbuch