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Handbuch Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Buch Springer Gabler - Bild 1 von 1

Handbuch Marktforschung von Christian Homburg Andreas Herrmann Martin Klarmann (2014, Gebundene Ausgabe)

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Es deckt sowohl qualitative als auch quantitative Ansätze ab und erklärt deren praktische Anwendung in unterschiedlichen Geschäftskontexten. Durch zahlreiche Praxisbeispiele wird verdeutlicht, wie theoretische Konzepte in realen Projekten umgesetzt werden können.

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Über dieses Produkt

Produktinformation

"State of the Art" der quantitativen und qualitativen Marktforschung. Das Handbuch Marktforschung ist die vollständig überarbeitete und um zahlreiche Beiträge erweiterte 3. Auflage von Marktforschung. Von den 42 Beiträgen sind 20 Beiträge neu. So gut wie alle übrigen Beiträge wurden systematisch überarbeitet, um neuen methodischen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Zahlreiche Beiträge zu neueren Marktforschungsmethoden, zu statistischen Grundlagen der Marktforschung, zu Besonderheiten internationaler Marktforschungsprojekte und zu experimenteller Marktforschung wurden aufgenommen. Zudem präsentieren mit der Deutschen Bank, Audi und Henkel ausgewählte Unternehmen ihre spezifische Herangehensweise an Marktforschungsprobleme aus der Unternehmenspraxis.