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Celebrity-Testimonial Communication: Einsatzkriterien und Auswahlmodelle für Cel

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eBay-Artikelnr.:335590989365
Zuletzt aktualisiert am 12. Jul. 2025 14:46:04 MESZAlle Änderungen ansehenAlle Änderungen ansehen

Artikelmerkmale

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Sehr gut: Buch, das nicht neu aussieht und gelesen wurde, sich aber in einem hervorragenden Zustand ...
Marke
Vdm Verlag Dr. Müller
ISBN
363907601X
Buchtitel
Celebrity-Testimonial Communication: Einsatzkriterien und Auswah
Produktart
Lehrbuch
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2013
Anzahl der Seiten
212 Seiten
Autor
Florian Murrmann
Verlag
Vdm, Vdm Verlag Dr. Müller E.K.
Publikationsname
Celebrity-Testimonial Communication
Sprache
Deutsch
Gewicht
290 g

Über dieses Produkt

Produktinformation

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783639076011
ISBN
9783639076011, 363907601X
ISBN-10
363907601x
ISBN-13
9783639076011
eBay Product ID (ePID)
70726903

Produkt Hauptmerkmale

Verlag
Vdm, Vdm Verlag Dr. Müller E.K.
Erscheinungsjahr
2013
Anzahl der Seiten
212 Seiten
Sprache
Deutsch
Publikationsname
Celebrity-Testimonial Communication
Produktart
Lehrbuch
Autor
Florian Murrmann
Format
Taschenbuch

Maße

Gewicht
290 g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
212 Seiten
Item Height
1cm
Item Length
22cm
Item Width
15cm
Item Weight
340g

Artikelbeschreibung des Verkäufers

Rechtliche Informationen des Verkäufers

Ich versichere, dass alle meine Verkaufsaktivitäten in Übereinstimmung mit allen geltenden Gesetzen und Vorschriften der EU erfolgen.
USt-IdNr.: AT 685342024, DE 237458635
WEEE-Nummer: DE68465740
BRN: HRB109344B
Zusätzliche Angaben:
Der angegebene Preis enthält die Umsatzsteuer. Die von uns angebotenen Artikel unterliegen der Differenzbesteuerung nach § 25a UStG, so dass die enthaltene Umsatzsteuer nicht separat auf der Rechnung ausgewiesen wird.
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