Markenerweiterungen von Thomas Meier-Bickel (2006, Kunststoffeinband)

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Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und zum Teil erhebliche Risiken gegenüber. Zudem sind die Erfolgsaussichten von Markenerweiterungen oftmals unsicher. Anhand der Ergebnisse können konkrete Aussagen über die Vorteile der Markenerweiterungsstrategie bei Neuprodukteinführungen in der Praxis gemacht werden.
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