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Die Bedeutung von Kulturen im Rahmen des Internationalen Marketing, Tuncay  ...
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Die Bedeutung von Kulturen im Rahmen des Internationalen Marketing von Tuncay Durmus (2004, Taschenbuch)

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Als Gründe hierfür galten einerseits die jeweils gesättigten Inlandsmärkte sowie die steigende internationale Konkurrenz. Auf Basis der Konvergenzthese wird oftmals versucht, durch einen komplett standardisierten Marketing-Mix, Erfolg in Form von Kosteneinsparungen zu generieren.
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