Auswirkungen einer Brand-Migration bei identitätsorientierter Markenführung - dargestellt am Beispiel von Lancia und Chrysler von Patrick Rossmann (2011, Kunststoffeinband)

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Vor dem Hintergrund dieser bedeutenden Marktveränderung entstand die vorliegende Arbeit. Neben der Markenhistorie wird beispielsweise die der Arbeit zugrunde liegende Markendefinition und die Bedeutung der emotionalen Aspekte der Markenführung erläutert.
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