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Analyse der Kultur als Determinante des Neuromarketings von Clemens C. Jäger (2013, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Die individuellen Verhaltensweisen der Konsumenten bilden die Basis aller kulturellen Differenzierungen des Marketings. Um die Hintergründe des Konsumverhaltens zu ermitteln, ist es nötig, Einblicke in das Gehirn des Konsumenten zu erlangen. Aus der Perspektive des Neuromarketings funktioniert eine erfolgreiche Marketingkommunikation nur mit Hilfe von Emotionen. Da Emotionen als gelernte Gefühle zu begreifen sind, sind sie kulturabhängig. Durch diese Entwicklungen hat die Kultur als Determinante des Neuromarketings und seiner Teildisziplinen eine entscheidende Position im künftigen Welthandel erlangt. Die Erde ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird, sondern ein Mosaik vieler Kulturen. Die Menschen unterscheiden sich dabei durch religiöse, kulturelle, wirtschaftliche und politische Faktoren. Im Vordergrund dieses Buches stehen eben diese kulturellen Unterschiede und deren Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten sowie den Marketing-Mix. Dabei ist die Frage, warum das Neuromarketing um die kulturelle Perspektive erweitert werden muss, zu beantworten. Das primäre Ziel des vorliegenden Buches ist es, das Hintergrundphänomen "Kultur" vorzustellen und dessen Bedeutung für international agierende Unternehmen herauszuarbeiten. Dabei werden die neusten Erkenntnisse des Neuromarketings -über den Einfluss der Kultur auf das menschliche Denken und Handeln und damit letztendlich auf das Kaufverhalten- ebenfalls einbezogen. Darüber hinaus soll das Buch verdeutlichen, dass eine interkulturelle Marketingausrichtung für Unternehmen nahezu unabdingbar geworden ist.

Produktkennzeichnungen

ISBN-10
384401649x
ISBN-13
9783844016499
eBay Product ID (ePID)
211145985

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
160 Seiten
Verlag
Shaker Verlag, Shaker Verlag Gmbh
Publikationsname
Analyse der Kultur als Determinante des Neuromarketings
Autor
Clemens C. Jäger
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2013

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Item Length
21cm
Item Height
1cm
Item Width
14cm
Mitautor
Kadriye Simsek
Item Weight
226g

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