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Allokation von Kommunikationsbudgets von Ralf Kiene (2011, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Der hohen wirtschaftlichen Relevanz der Entscheidung über die Allokation von Kommunikationsbudgets zum Trotz gibt es neben normativ ausgerichteten Optimierungsmodellen zur Budgetverteilung bislang kaum explikative wissenschaftliche Untersuchungen, in denen die Einflussfaktoren auf die Entscheidungsfindung bei der Allokation von Kommunikationsbudgets analysiert werden. Vor diesem Hintergrund werden in der vorliegenden Dissertation zunächst theoriegestützt mögliche Einflussfaktoren auf die Entscheidungsfindung bei der Budgetallokation identifiziert und deren Einfluss anschließend im Rahmen eines Online-Experimentes empirisch untersucht. Die Auswahl der Untersuchungsparameter beschränkt sich dabei primär auf entscheidungsträgerbezogene Faktoren. Den Abschluss der Arbeit bildet die Ableitung von Implikationen für die am Prozess der Allokation von Kommunikationsbudgets beteiligten Unternehmen sowie die Herleitung möglicher Ansatzpunkte für weiterführende wissenschaftliche Arbeiten zu dem behandelten Themenkomplex.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783941417564
ISBN
9783941417564
eBay Product ID (ePID)
211709603

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Verlag
Steinbeis-Edition
Autor
Ralf Kiene
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2011

Maße

Gewicht
490g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Ausgabe
1
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
268 Seiten

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